El Consejo de la UE acaba de publicar el documento de conclusiones (C/2024/3807) sobre el apoyo a los influencers como creadores de contenidos en línea, en el que significa su impacto en personas y en la sociedad en general, así como la necesidad de comprensión y cumplimiento del marco jurídico al que se hallan sujetas sus actividades, al margen de los generales en el ámbito administrativo, mercantil, profesional, fiscal o laboral, entre otros.
De un lado, el documento significa su influencia en los contenidos e información online que los consumidores europeos consumen habitualmente, de otro, valora su impacto en las personas y en la sociedad en general y, por último, apelan al comportamiento responsable de los mismos y de sus padres y tutores en el caso de kidfluencers (influencers menores de 18 años).
De otro, el documento destaca la necesidad de que cumplan también el Reglamento de IA de la UE, que obligará a los influencers que puedan utilizar la inteligencia artificial en el proceso de producción a abstenerse de ciertas prácticas prohibidas de IA por dicho Reglamento, a informar a su audiencia cuando interactúen con un sistema de IA y a etiquetar claramente los deepfakes.
Del mismo modo, el documento recuerda que el marco legal que debe considerarse en el ejercicio de sus actividades, incluye la Directiva de servicios de comunicación audiovisual o VMSD, la legislación de consumo como la UCPD o CRD (por ejemplo, cuando promocionan o respaldan empresas o marcas, anuncian productos o venden servicios en línea), la Ley de Servicios Digitales o DSA (cuando hacen uso de las plataformas online para la difusión de sus contenidos; el Reglamento de IA de la UE (en los casos indicados anteriormente), el Reglamento sobre transparencia y la orientación de la publicidad política (cuando ofrecen publicidad política), el Reglamento General de Protección de Datos (cuando aplique), la Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación o EMFa (cuando sean calificados como proveedores de servicios de medios de comunicación) o la legislación de propiedad intelectual e industrial (cuando pongan a disposición del público contenidos protegidos sin autorización). También deben considerar la Estrategia Europea de un Internet Mejor para os Niñoz (BIK+) o la Convención de las Naciones Unidas sobre los Derechos del Niño (CDN).
Todos estos marcos comportan un marco complejo y la necesidad de alfabetización en estos ámbitos a lo que ha pretendido contribuir la UE mediante el Influencer Legal Hub (ILH) desarrollado por la Comisión Europea, con una colección de contenidos que incluyen cursos de formación en vídeo, informes jurídicos escritos y resúmenes de leyes y casos importantes, entre otros recursos.
Y, por último, el documento recomienda a los Estados facilitar el diálogo con el sector y la comprensión y cumplimiento de la legislación nacional y europea por el mismo, e invita a la Comisión Europea a revisar el apoyo en fondos y programas europeos con estos objetivos.
En este sentido, trabajamos con agencias e influencers desde hace varios años para ayudarles a alinearse con estos marcos.
Para más información envíanos un correo electrónico a com@adequa.eu.
